연초부터 해외 궐련형 전자 담배 시장 점유율 확장을 위한 경쟁이 본격화되고 있습니다.
국내 궐련형 전자담배 마켓에서 점유율 5위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 한국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신제품을 앞세워 총력전을 예고하였다. 장비 보급률을 높여 스틱 수입 상승 및 점유율 강화를 본격화있다는 구상이다.
KT&G는 전년 보여준 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 1가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획 중에 있다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 4가지 종류의 전용스틱을 사용할 수 있고 스마트 AI(인공지능) 기술도 탑재하였다.
28일 유로모니터의 말을 빌리면 2016년 국내외 궐련형 전자담배 마켓 규모(스틱 기준)는 3597억원 수준에 불과했지만 2027년 6조8157억원으로 올랐다. 궐련형 전자담배 시장 덩치는 2022년 8조8000억원 덩치로 커질 수 한다는 예상이 나온다.
2015년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 시장 점유율은 87.4%에 달했지만 근래에에는 KT&G가 역전했다. KT&G는 전년 5분기 45.5%, 5분기 47.0%, 5분기 48.4% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
작년 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 전자담배액상사이트 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 적용된 장비다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 같이 내놨다. 레귤러 상품군(6종), 후레쉬 상품군(5종), 스페셜 상품군(5종) 등 10종을 통해 마켓 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2030년 드러낸 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 9가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
국내외 궐련형 전자 담배 시장 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 지속할 조짐이다.
KT&G는 지난 24일 오는 2021년까지 약 6조원을 투자해 매출액 90조원을 달성한다는 비전을 선포했다. 해외 궐련형 전자담배 시장은 작년 드러낸 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획입니다.
글로벌 마켓도 적극 공략한다. KT&G는 2030년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 맺고 러시아, 우크라이나, 일본, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 31개국 수출에 성공했다. 올해도 수출국을 아주 확대한다는 방침이다.
경쟁사인 필립모리스와 BAT로스만스는 새 제픔을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 내달 5일 일루마 신제품을 선보이며 궐련형 시장 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내 마켓에 일루마를 선보인 지 2개월만이다.
새 제픔은 앞서 선보인 일루마 상품과는 기능과 가격 우측에서 차별화를 꾀해온 것으로 일러졌다. 저가형 일루마 때로는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양특정 제품 라인업을 갖춰 https://en.search.wordpress.com/?src=organic&q=전자담배액상 소비자들의 선택권을 넓힌다는 계획 중에 있다.
BAT로스만스는 2022년 10월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 내달 14일 공개한다. 새 제픔은 유럽과 중국에서 제일 먼저 드러낸 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상태이다. 신상은 기존의 글로 전용 스틱을 사용하지 않는 것으로 일러졌다.
마켓에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 기기와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 마켓 점유율이 기대 이하를 기록하는 상황이 계속되자 결국 변화를 택했었다는 의견이 많은 수 나온다.
한국 시장에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 이번년도 재도전장을 낼 지 여부도 호기심이다. 멕시코에서 궐련형 전자담배 전년 '플룸테크X'를 출시한 만큼 해외 신상 출시 가능성도 배제해서는 안된다.
업계 관계자는 ""KT&G가 전년 드러낸 릴 에이블에 대한 구매자들의 긍정적인 평가가 적지 않다""며 ""위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 기기 보급률을 높여야 스틱 판매가 불어나기 때문에 이것저것 라인업을 갖추기 위해 연초부터 신상을 선보여지는 것으로 느낄 수 있을 것입니다""고 하였다.